08/15/2011

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Las Marcas Emocionales Uno de los principales objetivos de cualquier departamento de marketing es fidelizar a sus clientes. Cuesta mucho conseguirlos, pero más complicado es mantenerlos. De modo que son importantes todas las estrategias que permitan identificar la marca con sus clientes. Las firmas crean expectativas en los individuos y generan experiencias de marca, ya sea a través de la comunicación o mediante acciones de marketing ideadas para conectar con sus públicos. En este sentido, la publicidad emocional se convierte en una herramienta de comunicación fundamental que sirve para diferenciar las marcas de su competencia, pero desde un punto de vista únicamente emocional. La publicidad basada en emociones supone en la actualidad una vía de comunicación eficaz de las marcas ya que logran generar sensaciones positivas en los consumidores. Además de captar su atención, se traducen en muchos casos en ventas. Se ha demostrado que las acciones de marketing y publicidad basadas en las emociones persuaden a los individuos de nuestras sociedades modernas mucho más que de cualquier otro modo. Las personas nos dejamos llevar por los sentimientos, las sensaciones, lo que va más allá de la vista. Es por eso que las empresas deben intentar orientar cada vez más las decisiones de los consumidores ofreciendo productos y servicios atractivos, pero apostando por resaltar un valor adicional basado en aspectos emocionales que marcen la diferencia con sus competidores. En este sentido, el marketing y la publicidad tienen un papel clave, tanto para dar a conocer la actividad empresarial como para generar valor, confianza y transmitir cercanía. Por lo tanto, las marcas que consigan por involucrar a los consumidores haciéndoles cómplices de los relatos comerciales serán las que lleguen más lejos. El consumidor busca marcas que le faciliten sus elecciones de compra y las agencias lo consiguen con propuestas comerciales basadas en la seducción y afectividad. Si las marcas generan proximidad o afecto de manera eficiente, conseguirán desmarcarse, aumentando significativamente sus posibilidades de ser elegidas entre la gran oferta del mercado. Las marcas tienen alma propia, no respiran pero se mueven y producen sentimientos como cualquier ser humano. La publicidad interactúa con el receptor, que integra los mensajes a través de la vía afectiva y eso genera unas conexiones neuronales que se transforman en sensaciones positivas sobre una marca. En los últimos años se está prestando especial interés a estas reacciones emocionales y su relación con una actitud general hacia la publicidad. El marketing y la publicidad logran crear nuevas necesidades en el público con mensajes seductores sobre las cualidades de los productos, transformando las necesidades fundamentales sugestivamente. Por otro lado, la publicidad es tan poderosa que también puede hacer que se compren artículos que luego no se utilizarán. Sin embargo, deberemos plantearnos si cumplen otras funciones psicológicas necesarias, tales como la ilusión, valor añadido, seguridad, satisfacción, etc. En definitiva, al discurso publicitario podemos atribuirle una enorme capacidad de generar satisfacción, tanto en el plano material como en el plano profundo de los individuos, a través de productos que alimentan los sueños calmando así...
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World Press Photo World Press Photo, fundada en 1955, es una organización independiente sin ánimo de lucro con sede en Ámsterdam, (Países Bajos), conocida por organizar el mayor y más prestigioso concurso anual de fotografía de prensa. Durante el mes de febrero de cada año, un jurado internacional independiente formado por trece miembros –y compuesto por editores gráficos, fotógrafos y representantes de agencias de prensa- escoge las fotografías ganadoras entre todas las enviadas el año anterior por fotoperiodistas, agencias, periódicos, revistas y fotógrafos de todo el mundo. La organización World Press Photo no tiene ninguna influencia en las decisiones del jurado. Las categorías en que se dividen las fotografías que participan en el concurso son las siguientes: * Noticias de actualidad * Temas de actualidad * Personajes de actualidad * Deportes y fotografías de acción * Reportajes de deportes * Temas contemporáneos * Vida cotidiana * Retratos * Arte y entretenimiento * Naturaleza Se concede un premio World Press Photo of the Year y además en cada categoría se otorgan tres primeros premios tanto en la modalidad de instantánea individual como en la de serie fotográfica. En las dos primeras categorías se concede además una mención de honor. La ceremonia de entrega de los premios se celebra en el mes de abril y tiene lugar en Ámsterdam. Tras el concurso, las fotografías premiadas se exhiben en una exposición itinerante visitada por más de un millón de personas en 40 países. Además, se edita un anuario en seis idiomas diferentes. Otros objetivos prioritarios de World Press Photo son estimular el desarrollo del fotoperiodismo, fomentar la difusión del conocimiento, ayudar a consolidar altos cánones profesionales dentro del sector e impulsar un intercambio gratuito y sin restricciones de información. En definitiva, World Press Photo trata de promover la prensa fotográfica profesional a escala global. Con este fin, organiza además varios proyectos educativos por todo el mundo, como seminarios, talleres y el exclusivo curso anual Joop Swart Masterclass. World Press Photo 2007, Akintunde Akinleye, Nigeria, Reuters Aisha Bibi, una mujer de 18 años de edad, de la provincia de Oruzgan, en Afganistán, huyó de regreso a su casa de la familia de la casa de su marido, quejándose del trato violento. Los talibanes llegaron una noche, exigiendo Bibi se entregó a la justicia. Después de un comandante talibán pronunció su veredicto, el hermano de Bibi en la ley la sujetaba y su esposo cortó las orejas y le cortó la nariz. Bibi fue abandonado, pero más tarde rescatado por los trabajadores humanitarios y los militares de EE.UU.. Después de un tiempo en un refugio para mujeres en Kabul, fue llevada a Estados Unidos, donde recibió el asesoramiento y la cirugía reconstructiva. Víctimas de las inundaciones lucha por los alimentos ya que la batalla la corriente descendente de un helicóptero del ejército de Pakistán durante las operaciones de socorro, Dadu, Pakistán, el 13 de septiembre de 2010. Nguyen Thi Ly, 9, sufre de discapacidad del Agente Naranja, Da Nang, Vietnam. Cuatro refugiados somalíes en el camino a dormir...

David Huerta

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